短剧出海：酝酿下一个爆款，需要做哪些准备？

短剧成为全球娱乐领域新宠

近年来，短剧凭借其短平快、节奏紧凑的特点，迅速崛起成为全球娱乐领域的新宠。这种新兴的艺术形式正在以前所未有的速度打破地域限制，在海外市场掀起一股新的文化浪潮。越来越多的观众被短剧的魅力所吸引，这也为短剧出海带来了巨大的市场机遇。

2025年，预计全球短视频市场规模将达1359亿美元，其中北美和欧洲是不可错过的高价值市场1。

目前，短剧出海的爆款剧集和热门题材，延续了网文出海的核心要素，即以爱情为主线，配合不同题材拓展剧情。

然而，如何才能在竞争激烈的短剧市场中分杯羹？短剧的目标用户是谁？他们喜欢什么样的剧情？要想解决这些问题，就需要精确的技术设置和高效趁手的自动化工具。它们就如同精密的雷达，可以帮助广告主锁定目标用户，将短剧推送到他们眼前。

Meta精心撰写《短剧出海营销技术入门设置指南》，详细讲解如何为短剧出海营销进行有效的技术设置，从基础设置和进阶设置两方面入手，揭秘如何最大化提升营销效果，令短剧内容最终赢得海外观众的喜爱和追捧。

短剧营销技术设置基础篇

A+SC（进阶赋能型智能购物广告）结合了经验证的自动化和机器学习最佳实践，通过简化营销活动的设置和管理来帮助实现降本增效。此外，A+SC还支持减少对定位和预算上限的限制，从而有效触达新老客户并衡量成效，而且所有操作均在一个广告系列中进行。

在使用A+SC之前，建议广告主：

·设置Pixel像素代码。这一操作有利于数据的有效传递，从而更便捷地获取洞察

·设置转化API和参数。这一操作让平台能够有效进行沟通，并充分利用机器学习、再营销和个性化等功能

广告主可参考以下检查清单

来进行Pixel像素代码和转化API的设置：

Web-to-App，即网站到应用，是电商、科技和娱乐类应用广告主采用的策略之一，目的是先将用户引导至网站落地页，然后再引导他们前往应用商店安装应用。请注意，网站落地页通常要进行内容优化，以便推动应用安装和销售。例如，这些落地页可能会提供折扣或激励（如“在应用内购买可享5折优惠”），强调应用带来的主要好处，又或是展示独家内容预览（如免费的短剧集数）。

竞价乘数让广告主可以减少所需的细分受众群数量，同时维持具有细微差别的出价策略，从而针对不同的细分受众群采用不同的出价。竞价乘数并不局限于任何一项特定目标，并能与这些优化相兼容：应用安装、点击、落地页浏览量、潜在客户开发、站外点击和站外转化。

如何设置竞价乘数？

第一步

设置基础竞价和最高竞价

第二步

细分受众并采用竞价乘数

请注意,竞价乘数的最高值为1倍。严格来说,广告主不能为某个细分受众群设置2倍的竞价。若希望提高针对某个细分受众群的竞价,则需要先提高基础竞价,然后调整（降低）针对其他细分受众群的竞价乘数。

以基础竞价$60为例：

短剧营销技术设置

进阶篇

A+CA广告可帮助短剧广告主向感兴趣的观众推广整个短剧目录，并自动向潜在观众展示与之相关的广告。此外，A+CA广告还可助力挖掘更广泛的观剧意图，包括针对广泛受众的隐形意图和针对再营销受众的显性意图：

产品级视频让广告主可将视频创意素材直接上传至产品/SKU级别的商品目录中，从而大规模打造精彩绝伦的视频创意素材，用个性化的创意素材有效推动新客户的获取。

资料来源

1.非凡产研,《2023年TikTok生态研究报告》,2023年3月10日